品牌塑造,靠谁来塑?
2021-02-09

文化展厅

敢问何以遍世间?

三口成品万民言。

点滴之行同心聚,

合力众塑美名传。


众塑模式


【产生背景】

何为品牌?“品”字拆开为“三个口”,意为大家如何评价你,你就是什么品牌;“牌”字拆开是“片”和“卑”,都是小的意思,意为品牌是一点一滴汇聚而成的。每个企业、每个产品、每个人,都有自己的品牌。尤其对于企业来说,品牌更是意义非凡,它是当提及这个品牌时,消费者首先能反映的意识,它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。

尤其在互联网时代,每个人都有自媒体属性,每个人都是行动的品牌传播者。因此,为了让企业全员都具备塑造品牌的意识和能力,振东推出“众塑模式”,让大家共同参与塑造个人品牌、产品品牌和企业品牌。

振东集团全员带货直播

振东集团全员带货直播

【产生案例】

朗迪钙是振东集团的重点拳头产品之一,2018年,为了让消费者更有诚信感,李安平董事长亲自为朗迪钙在央视做代言广告,社会反响很好,大众评价很高,朗迪钙也伴着那句经典的广告词——“为中国人设计,让中国人健康,我是这么想的,也是这么做的”,很快传遍大江南北。李总想到,众人拾柴火焰高,如今是自媒体时代,为什么不能让大家也参与品牌塑造呢?于是,在公司全员范围开展“两微”工程、带货直播、互联网营销等活动,利用自媒体塑造企业、产品和个人形象,衍生出人人塑造品牌的“众塑模式”。

振东集团李安平董事长为朗迪钙代言

振东集团李安平董事长为朗迪钙代言

【理念定义】

企业中的每个人,都利用各种线上和线下平台来塑造个人品牌、产品品牌和企业品牌。线上比如拍摄抖音短视频、带货直播、建立微信群宣传、微信朋友圈宣传等,线下比如在各类社会活动上演讲、进行培训授课等;优秀的企业品牌,又为身在其中的员工提供了塑造个人品牌的平台和条件。企业和员工相辅相成,相互成就。


【应用案例】

案例一:

西普会,中国健康产业规格最高、规模最大、影响最广的前瞻性产业会议。2019年西普会在海南博鳌举办,李安平董事长受邀参会并作主题演讲。李总认真准备课件,一切准备就绪时,突然想到:这是一个塑造企业和产品品牌的好机会,同时也是树立个人行业品牌的最佳时机,朗迪钙正在全国进行品牌推广,为何不让康远董事长苗辉参加呢?于是,马上给苗辉打电话,派其代表公司参加,并做主题演讲。

苗辉接到任务后,马上着手准备,一边学习课件,一边查阅整理资料。经过短暂准备,苗总如期站在了西普会的演讲台上,面对着2000多名中国健康产业的大咖,苗总激情满满,内容干货十足,在现场引起了极大轰动。西普会上,苗辉带来的朗迪钙大放异彩,朗迪品牌,振东品牌也越来越深入人心。这次经历,也让“苗大侠”的称号在行业内逐渐叫响,苗辉被成功塑造为中国钙制剂行业第一品牌的老总。

“苗大侠”在西普会上做主题演讲

“苗大侠”在西普会上做主题演讲

案例二:

2018年元旦,集团举行新年工作部署大会,李总在会上提出实施“微文工程”,在全员范围开展微文写作活动。活动发布后,公司全员都在工作之余,投入到微文写作当中,围绕管理技巧、营销策略、质量控制、养生保健、健康科普、科研成果等主题进行写作,在自媒体发表,并筛选优秀文章逐级上报,在公司官方网站、期刊、公众号等平台发表刊登,为树立企业和产品良好的品牌形象持续发声。“微文工程”通过一年的实施,成果显著,不仅出现了大批的优秀文章,而且锻炼了全员的写作能力和品牌塑造意识,熟悉了自媒体运营知识,为公司品牌建设发挥了强有力的作用。

品牌塑造,靠谁来塑?

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敢问何以遍世间?

三口成品万民言。

点滴之行同心聚,

合力众塑美名传。


众塑模式


【产生背景】

何为品牌?“品”字拆开为“三个口”,意为大家如何评价你,你就是什么品牌;“牌”字拆开是“片”和“卑”,都是小的意思,意为品牌是一点一滴汇聚而成的。每个企业、每个产品、每个人,都有自己的品牌。尤其对于企业来说,品牌更是意义非凡,它是当提及这个品牌时,消费者首先能反映的意识,它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。

尤其在互联网时代,每个人都有自媒体属性,每个人都是行动的品牌传播者。因此,为了让企业全员都具备塑造品牌的意识和能力,振东推出“众塑模式”,让大家共同参与塑造个人品牌、产品品牌和企业品牌。

振东集团全员带货直播

振东集团全员带货直播

【产生案例】

朗迪钙是振东集团的重点拳头产品之一,2018年,为了让消费者更有诚信感,李安平董事长亲自为朗迪钙在央视做代言广告,社会反响很好,大众评价很高,朗迪钙也伴着那句经典的广告词——“为中国人设计,让中国人健康,我是这么想的,也是这么做的”,很快传遍大江南北。李总想到,众人拾柴火焰高,如今是自媒体时代,为什么不能让大家也参与品牌塑造呢?于是,在公司全员范围开展“两微”工程、带货直播、互联网营销等活动,利用自媒体塑造企业、产品和个人形象,衍生出人人塑造品牌的“众塑模式”。

振东集团李安平董事长为朗迪钙代言

振东集团李安平董事长为朗迪钙代言

【理念定义】

企业中的每个人,都利用各种线上和线下平台来塑造个人品牌、产品品牌和企业品牌。线上比如拍摄抖音短视频、带货直播、建立微信群宣传、微信朋友圈宣传等,线下比如在各类社会活动上演讲、进行培训授课等;优秀的企业品牌,又为身在其中的员工提供了塑造个人品牌的平台和条件。企业和员工相辅相成,相互成就。


【应用案例】

案例一:

西普会,中国健康产业规格最高、规模最大、影响最广的前瞻性产业会议。2019年西普会在海南博鳌举办,李安平董事长受邀参会并作主题演讲。李总认真准备课件,一切准备就绪时,突然想到:这是一个塑造企业和产品品牌的好机会,同时也是树立个人行业品牌的最佳时机,朗迪钙正在全国进行品牌推广,为何不让康远董事长苗辉参加呢?于是,马上给苗辉打电话,派其代表公司参加,并做主题演讲。

苗辉接到任务后,马上着手准备,一边学习课件,一边查阅整理资料。经过短暂准备,苗总如期站在了西普会的演讲台上,面对着2000多名中国健康产业的大咖,苗总激情满满,内容干货十足,在现场引起了极大轰动。西普会上,苗辉带来的朗迪钙大放异彩,朗迪品牌,振东品牌也越来越深入人心。这次经历,也让“苗大侠”的称号在行业内逐渐叫响,苗辉被成功塑造为中国钙制剂行业第一品牌的老总。

“苗大侠”在西普会上做主题演讲

“苗大侠”在西普会上做主题演讲

案例二:

2018年元旦,集团举行新年工作部署大会,李总在会上提出实施“微文工程”,在全员范围开展微文写作活动。活动发布后,公司全员都在工作之余,投入到微文写作当中,围绕管理技巧、营销策略、质量控制、养生保健、健康科普、科研成果等主题进行写作,在自媒体发表,并筛选优秀文章逐级上报,在公司官方网站、期刊、公众号等平台发表刊登,为树立企业和产品良好的品牌形象持续发声。“微文工程”通过一年的实施,成果显著,不仅出现了大批的优秀文章,而且锻炼了全员的写作能力和品牌塑造意识,熟悉了自媒体运营知识,为公司品牌建设发挥了强有力的作用。